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群眾如何被發動起來？──《烏合之眾》

前人的偉大之處是什麼？是創見。他們影響了我們，但不能「占領」我們！名作家吳曉波，從上千本書中精挑細揀經典之作，帶你理解我們所認知的商業世界從何時何處開始？這些經濟與商業思想大師，以其獨到觀點及脈絡，引你一步步建構商業思維，理解市場，贏得競爭。書中50位天才思想者的創新洞見，如浩蕩時空中的火花和油鹽，構成了現代商業文明發展的恢弘圖景。只有在閱讀中，思想才能統治黑暗！！※ 這本書可以讓你看到……→ 他發現了「看不見的手」──《國富論》→ 他什麼都不相信，除了自由──《通向奴役之路》→ 群眾如何被發動起來？──《烏合之眾》→ 百分之九十九的人將成無用之人？──《人類大命運》→ 那個種植「時間的玫瑰」的人──《巴菲特寫給股東的信》→ 一位少校軍官的「大歷史」──《萬曆十五年》（還有更多……）【精彩書摘】所有政治、經濟規畫或商業活動的成敗，歸根到底，都取決於受眾的行為：他們在什麼時候，願意以怎樣的價格或方式，為什麼而買單——它可能是一個商品，也可能是一個理想。黑格爾認為，獲得認可的欲望，是人最基本的願望。可問題正在於，認可和欲望，都很難徹底地被量化和評估。在這個意義上，很多人便認為，經濟學和管理學終歸不是一門「科學」，它們儘管已經獨立門派，但是在根源上，仍然無法剪掉與人文哲學和歷史學之間的「臍帶」。即便對於經典經濟學家而言，所有的模型、公式和數據仍然需要建立在最為微妙而波動的消費者心理之上。凱因斯在建構他的宏觀經濟學體系時，便提出了三大基本心理規律，分別是邊際消費傾向規律、資本邊際效率規律和流動偏好規律，它們被視為凱因斯主義的支柱。在過去一百年裡，有三位非經濟學科出身的人（他們分別是心理學家、碼頭工人和政治傳播學家）先後寫出了三本著作，勾勒出了群體心理在公共行為中的非理性表現。大眾心理學的奠基之作這三本書中，最出名、最具理論價值的是法國人古斯塔夫•勒龐（Gustave Le Bon, 1841-1931）的《烏合之眾》（Psychologie des Foules），它是大眾心理學的奠基之作。勒龐出生於一八四一年，是一位醫學博士，他到四十三歲左右的時候才開始研究群體心理，而那時，正是工業革命再造歐洲社會的轉折時刻。在書的引言中，他明晰地寫道：「當今時代是人類思想正在經歷轉型的關鍵時刻之一，它來自於兩個基本因素，一是宗教、政治和社會信仰的毀滅；二是現代科學和工業的發展創造了一種全新的生存和思想條件。」混亂造成了群龍無首的過渡狀態，勒龐稱之為「群體時代」，而可怕的是，立法者和政治家對「大眾階層是如何崛起的、又是如何滋生出力量的」，其實一無所知。作為一個資深的病理學家，勒龐把正在發生巨變的社會看成一群「集體發作的病人」。他認為，當無數的人聚集在一起的時候，他們的行為在本質上不同於人的個體行為。人在群體聚集時有一種思想上的互相統一，勒龐稱之為「群體精神統一性的心理學定律」，他得出了一個非常可怕的結論：理性對群體毫無影響力，群體只受無意識情感的影響。在《烏合之眾》一書中，勒龐提出了一系列駭人聽聞的觀察：群體用形象思維思考，且這些形象之間並無邏輯關係。形象暗示產生的情感，有時非常強烈以至於能夠被付諸行動。群體易被奇蹟打動，傳說和奇蹟是文明的真正支柱。高深的觀念必須經過簡化才能被群眾接受，這和做產品很像，普及的產品一定是非常簡單通用的。要影響群體，萬萬不可求助於智力或推理，絕對不可以採用論證的方式，而是應該從情感層面施加影響。而且，要想讓這種信念在群體中扎根，需要把能導致危險的討論排除在外，就像是宗教的手法。群體不善推理，卻急於行動。時勢造英雄，其實英雄只是一個被動的產物，英雄的出現是必然的，但具體是誰成了英雄，是偶然的。影響想像力的絕對不是事實本身，而是事實引起人們注意的方式，掌握了影響群體想像力的藝術，也就同時掌握了統治他們的方式。大眾的想像力歷來都是政治家權力的基礎，偉大的政治家都會把群眾的想像力視為權力的基石。群體會誇大自己的感情，因此它只會被極端感情所打動。希望感動群體的演說家，必須出言不遜、信誓旦旦、不斷重複，絕對不以說理的方式證明任何事情。群體的道德，會比個人的更好或更壞。他們可以殺人放火，無惡不作，但是也能表現出極崇高的獻身和不計名利的舉動，即孤立的個人根本做不到的極崇高的行為。以名譽、光榮和愛國主義作為號召，最有可能影響到組成群體的個人，而且甚至可以達到使人慷慨赴死的地步。……在這本並不太厚的心理學著作中，充斥著這樣的文字，如手術刀般冰冷，卻又精準細微。為了向人們描述群體癲狂效應是如何在商業行為中發酵並被資本家們所利用的，勒龐引用了發生在一七一九年的「密西西比計畫」。在那次事件中，一位法國銀行家以一個子虛烏有的密西西比流域的經濟開發計畫為由，發行並炒作股票，釀成法國金融史上最大的泡沫。勒龐警示道：「是金錢導致了癲狂，還是癲狂製造了幻想？群體聚在一起的荒唐行為可見一斑。」開啟群體心理研究的先河勒龐的《烏合之眾》開了群體心理研究的先河，其後數十年追隨者頗多，而最值得讀的兩本書是沃爾特•李普曼（Walter Lippmann）的《公眾輿論》（Public Opinion）和艾利克•賀佛爾（Eric Hoffer）的《狂熱份子》（The True Believer）。李普曼是美國當代最偉大的政治評論家，撰寫專欄六十年，有人戲稱，美國人早上起床必做兩件事：喝牛奶和讀李普曼的專欄。二戰前後的歐美自由世界，李普曼和凱因斯是政經界知名度最高的公共知識份子。《公眾輿論》出版於一九二二年，彼時，報紙和電臺開始普及，真正意義上的大眾傳播具備了切實的土壤。對民眾群體心理的瞭解及對輿論的利用與掌控的能力，成了一個政治組織和商業機構獲得民意和利益的決定性因素。李普曼在書中創造了一個新詞：擬態環境（pseudo-environment）。他認為，我們人類生活在兩個環境裡：一是現實環境，一是虛擬環境。前者，是獨立於人的意志和體驗之外的客觀世界；而後者，是被人意識到或體驗到的主觀世界。與此類似，同樣存在著「真實人格」和「虛擬人格」。據此他提出，世界和偉大人物，其實都是被想像和定義出來的。道德準則是固化了的成見。大人物是透過一種虛構的個性而廣為人知，他的形象往往是自我塑造與大眾塑造的產物，而在這一塑造過程中，集體沉迷其中，不亦樂乎。虛擬甚至會自我實現為真實。跟勒龐一樣，李普曼同樣表達了對群體心理的極度不信任，他寫道：「在所有錯綜複雜的問題上，都訴諸公眾的做法，其實很多情況下都是想借助並無機會知情的大多數介入，來逃避那些知情人的批評。」進而，他提出了民主的重要性：「只有當社會狀況達到了可以辨認、可以檢測的程度時，真相和新聞才會重疊。」相比作為精英知識份子的李普曼，寫出了《狂熱份子》的賀佛爾則要草根得多，但他對群體心理的洞察毫不遜色。賀佛爾七歲失明，十五歲復明，父母早逝，靠自學成就學問，他終身職業是碼頭搬運工。也正是在碼頭、廣場和廉價酒吧，在汗臭、空酒瓶和貧瘠無聊中，他發現了群眾運動的祕密。賀佛爾認為，群眾運動最強大的吸引力之一，是它可以成為個人希望的替代品。一個人越是沒有值得自誇之處，就越容易誇耀自己的國家、宗教或他所參與的神聖事業。賀佛爾提出了一個群眾運動領袖的養成公式： 領袖＝理論家＋鼓動者＋行動人「能為一個群眾運動做好鋪路工作的，是那些善於使用語言和文字的人，但一個群眾運動要實際誕生出來和茁壯成長，卻必須借助狂熱者的氣質與才幹，而最後可以讓一個群眾運動獲得鞏固的，大半是靠務實的行動人。」若一個人的身上同時具備了這三種能力，那麼，他一定是一位天才的群眾領袖。賀佛爾的這個公式，普適於古往今來的政治和商業世界，你可以把你知道名字的「偉大的群眾領袖」寫在一張紙上，看看能不能對號入座。群眾改變歷史的時代勒龐的《烏合之眾》寫成於一八九五年，賀佛爾的《狂熱份子》則是一九五一年出版的，這半個多世紀正是科技再造傳播的時代，也是群眾運動改變歷史的時代。勒龐的書出版後，迅速引起各國政治人士的關注，美國總統西奧多•羅斯福（Theodore Roosevelt Jr.）認真閱讀了《烏合之眾》，堅持要與作者見一面。有人感慨，「我們譴責勒龐，但卻翻遍了、讀爛了他的著作」。甚至有不少學者論證說，墨索里尼（Mussolini）、希特勒及蘇聯的早期革命家們都是勒龐的信徒，他們把勒龐的理論熟記於心，並忠實地付諸行動。到賀佛爾的《狂熱份子》出現的時候，文明世界已經對群眾運動的某些機制具備了一定的免疫力。不過，令人悲哀的是，勒龐、李普曼和賀佛爾所揭示出的群體心理的衝動與晦暗，是人性固有的組成部分，它們即便被發掘、被警示、被防範，但是，仍然會在某種條件下，不可阻擋地大面積發作。(本文摘自《當商業開始改變世界》/遠流)【作者簡介】吳曉波知名財經作家，曾任哈佛大學訪問學者，也是「890新商學」、「藍獅子出版」創辦人。畢業於復旦大學新聞系，長年對中國企業史及公司案例作深入研究。2009年，吳曉波被《南方人物週刊》評為年度「中國青年領袖」，亦是每年一度的「中國十大經濟年度人物」評委會主席（2015年至今）。著有《大敗局I》、《大敗局II》、《激盪三十年》、《激盪十年，水大魚大》、《跌蕩一百年》、《浩蕩兩千年》、《歷代經濟變革得失》、《騰訊傳》等作品，本本皆躋身暢銷書行列。其中《大敗局》被評為「影響中國商業界的二十本書」之一，《激盪三十年》被評為「2007年度中國最佳商業圖書」，作品並曾兩度入選《亞洲週刊》年度十大好書，被譽為「中國最好的財經作家」。(中時新聞網)

新聞早班車》陳文茜反問 其他電視台都很自律嗎

小編精選《中國時報》5件不可不知大事，帶讀者掌握今天（19日）新聞重點。【1】陳文茜反問 其他電視台都很自律嗎陳文茜向NCC喊話：「歷史會記住你們的這一頁。中天新聞有特定立場，不夠自律，我同意。不過，其他電視台都很自律嗎？或許吧，他們的『自律』正好符合NCC服務的政治正確，正如當年的老三台。」 【2】政府秋冬防疫射3箭 12月1日上路時序進入秋冬，全球新冠肺炎疫情上升，中央流行疫情指揮中心昨公布「秋冬防疫專案」，自12月起到明年2月28日，入境旅客皆需檢附3日內核酸檢測陰性證明、8大類場所強制戴口罩、醫療院所則要加強通報採檢。【3】漫畫大師佛門落髮 3剪刀下轉身為釋延一 蔡志忠在少林寺出家了漫畫大師蔡志忠在大陸少林寺出家了。17日上午9點，大陸河南嵩山少林寺在藏經閣為蔡志忠舉行剃度儀式，少林寺方丈釋永信為蔡志忠剃度，隨著永信大和尚3剪刀下去，三綹青絲瞬間飄落地面，之後，蔡志忠穿著僧袍，轉身成為佛門沙彌，法號「釋延一」。【4】新北營養午新北市反制中央萊豬入關，18日市政會議公布學校營養午餐最新契約，除使用國產豬，萊劑更不能驗出，違者最高罰當日餐費總金額的4成、約215萬元。新北市長侯友宜表示，中央不公布SOP，地方只能自己來，「這不是宣示、是行動」，廠商不願參加，就別來新北提供營養午餐。餐混萊豬 可罰215萬【5】李心潔首當監製拿2獎2020金馬創投會議18日舉行閉幕暨頒獎典禮，場內最大星光莫過於金馬影后李心潔和金鐘視后林依晨。她們首次退居幕後，分別擔任監製及製片，其中李心潔與馬來西亞導演王禮霖的電影企畫《富都青年》，昨獲得「FPP前瞻視野獎」及「鏡文學潛力故事」，共約65萬元獎金，為電影注入第一桶金。(中時新聞網)

關新聞台又堅持開放萊豬 江啟臣痛批政府拒絕溝通：就是搞獨裁

NCC拒絕讓中天新聞台換發新執照，對此國民黨主席江啟臣痛批，民進黨政府既關了新聞台，又堅持開放萊豬拒絕與人民溝通，就是搞獨裁，呼籲大家11月22日一起上街參與在台北舉行的秋鬥遊行，反萊豬、捍衛言論及新聞自由。江啟臣與國民黨文傳會副主委鄭照新今晚拍攝影片，片中江啟臣指出，原本觀眾可以自由決定看哪一台，但未來有一台新聞台看不到了，民眾無法控制自己想看哪幾台，將由政府代替你決定。如今政府可以不給中天換照，等於是警告其他電視台不要罵政府，否則可以比照處理。未來從49到55台，7台新聞台播出的聲音恐怕一樣，這是我們要的民主嗎？政府口口聲聲要反對中共，但這樣下去和對岸有甚麼不同？鄭照新則指出，民進黨政府不徵詢民意就開放萊豬，彷彿民眾應該買單，還為了護航政策將民間牛肉麵店業者拉下水，唯一可以監督的媒體也被執政黨拔除，英皇就此登基，此後沒有反對的力量，將讓她為所欲為。江啟臣還說，缺乏反對力量在民主國家是很危險也很諷刺的事情，民進黨政府關新聞台、開放萊豬、拒絕溝通、不願謙卑、不尊重不同意見者的作為，就是獨裁，呼籲民眾一起在22日上街參與秋鬥遊行，要求政府還我們新聞自由。鄭照新也呼籲大家一起上街要回我們選擇的自由，選擇是否要進口萊豬、想要看哪一台的自由。

《美股掃瞄》紐約關學 美股大跌

美國製藥大廠輝瑞再次發布其新冠候選疫苖的好消息，但由於美國疫情持續飆升，以及紐約市宣布關閉公立學校，周三美股尾盤湧現拋售賣壓，終場以大跌作收。持續惡化的疫情觸發更多新的限制措施，沖散了疫苖利多題材帶來的提振。美國三大指數盤中陷入震盪，對經濟形勢敏感的周期型股票與小型股波動尤大，股價大幅走低。Inverness Counsel首席投資策略師Tim Ghriskey表示，這是一個令人困惑的市場，因為投資組合經理人不知道應該關注哪個時期，是病毒將在6到9個月的近期內繼續傳播，還是每個人都接種了疫苗、病毒被消滅後的時期衡。他並表示，雖然存在諸多因素，但決定性的偏好已經傾向價值型與周期型股票。輝瑞周三宣布與BioNTech研發的新冠疫苗臨床試驗最終結果顯示，該疫苗的有效率達到95%。日前其同業莫德納（Moderna）也公布類似的後期試驗初步數據。 市場人士對於疫苗的發展一直抱持謹慎樂觀的態度，但由於全球新冠肺炎單日新增確診數頻創新高、經濟解封計畫取消，以及持續擴大封鎖措施等，使市場的樂觀情緒受到考驗。周三美股連續第二日收低，道瓊工業指數終場大跌344.93點或1.16%，為29,438.42點，盤中一度上漲147點。標普500指數收跌41.74點或1.16%，為3,567.79點。那斯達克指數跌97.74點或0.82%，為11,801.60點。三大指數均收在近全日低點。標普500指數11大類股全面收黑，能源股下挫2.88%，跌幅最大。波音盤初一度大漲4%，為道瓊指數帶來最大的提振。美國聯邦航空總署（FAA）批准波音737 Max客機復飛。不過，波音終場下挫3.2%。因接連發生兩次重大墜機事故，波音737 Max客機已經停飛20個月。美國第二大零售百貨集團Target Corp業績報喜，股價上揚2.3%。居家修繕零售商勞氏（Lowe's）上季業績與這個重要的年底節日購物旺季的獲利展望令人失望，股價重挫8.2%。紐約市宣布關閉學校，並改為遠端線上授課，居家防疫受惠股表現優於大盤，視訊軟體公司Zoom Video收漲3.34%，健身器材與遠端健身課程公司Peloton漲1.95%。主要科技股下跌，令大盤承壓。蘋果、微軟、Alphabet、臉書均跌逾1%。(時報資訊)

汐止國道工程造成紫爆 預計晚間11時恢復全線通車

新北市新工處18日下午5時，在國道一號北上13公里處下方，施作同興路穿越國道一號工程，未料造成國道「泥漿溢流」，高公局緊急封閉汐止路段兩車道，適逢下班尖峰時段，車流一路回堵到內湖、南港，車速不到20公里，整條國道一號北上路段幾乎成了大停車場，民眾抱怨連連。新北市新工處表示，預計晚間11時間左右恢復通行，也要求在明天早上用路人通勤時間之前完成修復。 新工處因施作同興路穿越高速公路工程的「管冪推管前保護設施作業」，內容包括地質改良、岩栓、水平傾斜儀及高速公路擋土牆補強地梁等項目，為未料造成國道一號路面泥漿溢流，高公局緊急要求停工封閉兩個車道。由於適逢下班時間，封閉車道造成高速公路大塞車，包括國道一號北向圓山到內湖、內湖到東湖北向路段、東湖到高架汐止端北向路段整個「紫爆」，車輛動彈不得，行車時速僅14公里。國道車流一路回堵台北市區內湖、南港一帶，造成市區道路嚴重大回堵，光是在成功橋就塞了30分鐘，其他周邊道路同樣受到影響，駕駛人抱怨連連。新北市交通局長鍾鳴時指出，新工處獲報後已到場加緊清洗及刨鋪作業，預計晚上11時以後解除道路封閉，恢復4車道通行，並在明天早上用路人通勤時間之前完成修復。